Разговоры о том, что с 1 июня часть привычных товаров может исчезнуть с витрин крупных маркетплейсов, пугают покупателей и продавцов. Речь идет не о тотальной зачистке ассортимента, а о более жестком применении правил к тем категориям, где особенно важны безопасность, подлинность и корректная маркировка. Именно на них сейчас усиливают контроль и требуют от продавцов дополнительные документы и подтверждения.
Под усиленным контролем: лекарства, БАДы и «чудо-средства»
Эксперт по электронным продажам Виктор Дементьев отмечает, что в зоне риска прежде всего товары, близкие к медицинской и фармацевтической тематике. Это различные псевдолекарства, агрессивно рекламируемые «чудо-препараты», сомнительные БАДы, а также устройства с заявленным лечебным эффектом, но без подтвержденной сертификации.
По его словам, маркетплейсы вынуждены тщательнее проверять документы на такие позиции и в случае малейших нарушений убирать их из витрины. «С 1 июня политика площадок становится жестче: либо продавец подтверждает легальность и безопасность товара, либо карточка просто пропадает из поиска», – поясняет Дементьев.
Псевдобренды, реплики и агрессивный фастфешн
Отдельное направление – борьба с нарушением прав на товарные знаки и откровенными подделками. Юрист по интеллектуальной собственности Дарья Колесникова подчеркивает, что бренды все активнее мониторят маркетплейсы и направляют претензии.
«Wildberries и Ozon заинтересованы не в том, чтобы забивать витрину дешевыми подделками, а в том, чтобы не получить массовых исков и блокировок, – говорит она. – С 1 июня под удар попадают псевдобренды, использующие чужие логотипы, созвучные названия, а также реплики, замаскированные под оригинал».
В результате покупатель может заметить исчезновение части привычных «очень выгодных» предложений в одежде, обуви, аксессуарах и электронике. Формально это будет выглядеть как обычное снятие товара с продажи, но причина – претензии к легальности и происхождению.
Товары без маркировки и с мутными документами
С переходом на цифровую маркировку отдельных категорий товаров маркетплейсы стали жестче относиться к тем, кто игнорирует требования по коду «Честного знака» и другим системам учета. Это касается обуви, одежды отдельных видов, парфюмерии, техники и ряда других групп.
Специалист по логистике и сертификации Александр Юдин объясняет, что с 1 июня ужесточается фильтрация товарных карточек по наличию корректной маркировки. «Если код не читается, оформлен с ошибкой или на партию нет необходимых документов, площадке проще временно убрать такой товар, чем рисковать штрафами. Поэтому часть позиций с неидеальной документацией будет постепенно пропадать из выдачи», – отмечает он.
Как это отразится на покупателях и продавцах
Для покупателей главное изменение – возможное сокращение ассортимента в спорных категориях и исчезновение особенно дешевых и сомнительно «чудодейственных» товаров. При этом эксперты сходятся во мнении, что в долгосрочной перспективе это повышает качество витрины: остается больше позиций с внятной историей и документами.
Продавцам же с 1 июня приходится либо подтягивать юридическую чистоту и сертификацию, либо готовиться к блокировке карточек. Дарья Колесникова советует заранее проверить права на бренд, договоры с поставщиками и комплект документов на каждый товар: «Логика простая – чем прозрачнее происхождение, тем меньше шансов, что ваша продукция неожиданно исчезнет с прилавка маркетплейса».
Фактически с 1 июня Wildberries и Ozon переходят от формулы «публикуем все, а потом разбираемся» к более селективной модели. Для дисциплинированных продавцов и внимательных покупателей это скорее плюс, чем минус, даже если в краткосрочной перспективе какие-то любимые позиции временно пропадут из корзины.
